Ramona Reander Buckholt, printchef på Mindshare.

Inte bara läsarna, utan i ännu högre grad annonsörerna flyr nu dagspressen.  – Självklart är dagspressens situation tuffare än tidigare. Men den allmänna inställningen till reklam i dagspress är fortfarande mycket bra jämfört med andra medier, säger Ramona Reander Buckholt, printchef på Mindshare.

Trots att dagstidningar erbjuder annonsörer mer än sju miljoner lästillfällen per dag och att reklameffekterna är fortsatt höga så minskar intäkterna snabbt. Faktum är att annonsörerna överger dagspressen i dubbelt så snabb takt som antalet läsare.

– Bland de som fortfarande konsumerar dagspress ser vi ingen större skillnad vad gäller reklameffekt vare sig i landsortstidningar, storstadsmorgontidningar och tryckta kvällstidningar. Sett över en tioårsperiod har det snarare varit en ökning, om än marginell. Landsortstidningar har generellt något högre affinitet bland sina läsare vilket får en positiv effekt även på reklamen. Men som sagt, utmaningen ligger i minskande räckvidder rent allmänt och framför allt i att dagspressen har ersatts av mobilen som vårt främsta nyhetsmedium dagtid, säger Thomas Weigle, strategichef på Carat.

Han anser att annonsörernas förtroende för dagspressen fortfarande är högt. Däremot väljer många att flytta sina investeringar till andra kanaler där de enklare och tydligare kan se och följa effekterna av marknadsföringen.

Samtidigt påverkar förstås svarta rubriker om printdöden så att investeringarna i år sjunker med cirka 20 procent samtidigt som läsandet ”bara” minskar med ungefär 6 procent. Dagspressens annonspriser står sig tyvärr inte särskilt väl i förhållande till konkurrenterna. Att nå ”alla” med dagspress är väldigt dyrt, dessutom vill man väldigt sällan nå just alla. För annonsörer som har stor regional verksamhet är programmatiska köp med geostyrning ett klart effektivare sätt att nå rätt personer och möjligheten att kontinuerligt optimera för att förbättra effekt gör också att digitala medier i allmänhet och programmatiska köp i synnerhet är ett effektivare sätt att driva försäljning och konvertering, säger Thomas Weigle.

Thomas Weigle, strategichef på Carat

Han anser att dagspressen bör digitalisera sin produkt. När det gäller den tryckta tidningen bör den snabbast möjligt komma in i utbudet i programmatiska börser för att möjliggöra målgruppsköp över flera plattformar och titlar.

Den senaste Mediebyråbarometern visade att medieköpen i kvällspress via mediebyråerna minskade med hela 36 procent i september i år, jämfört med september 2014.

– Självklart är dagspressens situation tuffare än tidigare, givet att intäkterna gått ner så pass mycket de senaste åren. Men för de flesta publicister är ju inte pappret den enda intäktskällan, och förhoppningsvis har man jobbat med den digitala transformeringen ett bra tag. Man får dock inte glömma att dagspressen fortfarande har starka egenskaper som räckviddsdrivande, försäljningsutlösande, och som annonsör ger print en annan mer avstressande miljö, säger Ramona Reander Buckholt.

Hon menar att dagspressen betraktas som en trovärdig miljö att synas i. Dagspressen kan dock behöva utmanas som reklamkanal för att hitta relevans.

Annonsörernas förtroende för dagspressen är högt. Idag handlar det mer om en kombination av flera mediers effekt ihop snarare än ett enskilt medieslag. Annonsörer ser ett värde i att kunna möta sina målgrupper i en miljö där reklamen inte upplevs som lika störande som på andra plattformar. Vi ser också att man uppskattar helgläsningen och den lilla extra tid man i allmänhet förhoppningsvis har under just helgen. När du aktivt väljer att läsa en tryckt tidning är ditt fokus på att läsa och du är därför inte på flera plattformar samtidigt. Kan du då som annonsör skapa observation med hjälp av ett givande budskap som uppfattas som intressant för läsaren har du vunnit mycket, säger Ramona Reander Buckholt.

– Vill man nå den äldre målgruppen är ju den prenumererande dagspressen fortfarande oerhört stark. Jag skulle inte säga att dagspress och kvällspress tappat i värde, det är snarare ett helt annat konsumentbeteende vi ser. För dagspressen handlar det om att följa med i den transformering som sker och hitta alternativa intäktsmöjligheter. Att ta betalt för journalistiken som idag är gratis online och att lyckas med att knyta läsarna hårdare till sig. Exakt hur det ska ske är svårt att svara på generellt, säger Ramona Reander Buckholt.

Morgontidningar + kvällstidningar

2011

2012

2013

2014

2015

Läsare per dag, miljoner

annonsintäkter, miljarder

Nedgång i antal läsare sedan 2011

Nedgång i annonsintäkter sedan 2011

Källor: IRM och Orvesto Konsument tertial 2

I målgruppen ung och fri är det fler som tar del av oadresserad direktreklam än i fjol. Det framgår av livscykelmonitorn som är kopplad till Orvesto Konsument.

I målgruppen finns nu 436 000 dr-läsare. Det innebär att direktreklamen når över hälften av de som är unga vuxna eller ungdomar som ännu inte flyttat hemifrån.

Antalet direktreklamläsare har också ökat i den äldsta målgruppen, singelpensionärer och pensionärspar över 75 år. I den gruppen är räckvidden 56 procent.

Totalt minskade antalet dr-läsare med 65 000 det senaste året så att de nu är strax över fyra miljoner.

Tittandet på de fyra tv-husens playtjänster har ökat månad för månad sedan Indikat började följa dem i januari 2012.

Tre månader noterar fördubblat playtittande jämför med året innan, senast i juni i år. Enda undantagen har varit februari 2013 och mars 2014 då tittandet föll med måttliga 5 respektive 2 procent.

Som genomsnitt för hela befolkningen är dock playtittandet fortfarande lågt. Sedan 2012 har det ökat från 2,6 minuter per dag och person i snitt mot 3,7 minuter i september.

MTG hade fler tittare i Q3 än i fjol och SVT hade fler tittare än för två år sedan. Det är två ljuspunkter när det gäller det traditionella tittandet på tablå-tv i mätningen gällande årets tredje kvartal.

Det totala tv-tittandet stod sig också ganska bra och ligger kvar kring 5,5 miljoner tittare per dag i hela befolkningen, från tre år och uppåt. Tittartiden i den kommersiella gruppen 15-49 år sjönk dock till 86 minuter i genomsnitt, vilket gjorde att tablå-tittandet för målgruppen minskade med 9 minuter per dag till förmån för tv-tittande via internet.

En rad tabeller över mediernas publik har uppdaterats i oktober. Till dem hör trender för tv-husen, playtjänster, tidningar, tidskrifter och direktreklam.

Helt nya denna gång är:

TV-husen: räckvidd och tittartidsandelar med det senaste kvartalet

Webb-tv: tidsandelar och starter för playtjänster med det senaste sex månaderna

Morgontidningar: läsare med det senaste tertialet

Oadresserad direktreklam: räckvidd med det senaste tertialet

Rikstidningar och annonspaket: läsare med det senaste tertialet

Tidskriftsläsning: dam-, herr- och modetidningar med det senaste tertialet

Till utgivningen i augusti uppdaterades följande tabeller

TV-husen: räckvidd och tittartidsandelar

Radio: Lyssnare, riks- och storstadskanaler

Internetsurfande: största sajter och alternativa medier

Webb-tv: Playtjänster

Utomhus: Räckvidd riksserier

Till utgivningen i juni uppdaterades följande trendtabeller

Morgontidningar: läsare med tertial 1

Oadresserad direktreklam: räckvidd med tertial 1

Rikstidningar och annonspaket: läsare med tertial 1

Tidskriftsläsning: dam-, herr- och modetidningar med tertial 1

Webb-tv: Playtjänster, antal starter och tittartidsandelar, t o m vecka 15 2015

Carats Thomas Weigle gör sig förmodligen till tolk för landets alla annonsörer när han i artikeln härintill föreslår att de tryckta tidningarna snarast bör ingå i programmatiska börser. Skälet är behov av att kunna upphandla tidningar som en plattform tillsammans med de digitala medierna.

Varningsrop har skallat i decennier om hur nya medier kommer att drabba print. Och nu visar det sig att digitaliseringen också drabbar tv-husen. Intäkterna minskar när tittandet sjunker och flyttar till play eller nya betaltjänster, samtidigt som unga killar överger tv helt och hållet.

Annonsörer på stora varumärken har visat sig pigga på att testa de nya medierna och flyttar sina budgetar i snabbare takt än publik rör sig. Det skiljer dem från print- och tv-husen – som med undantag för Aftonbladet/Schibsted – valt att vänta in det nya. Tidningarnas nättjänster och tv-kanalernas playtjänster förmår inte riktigt möta konkurrensen från alternativa medier eller från HBO, Netflix och andra innehållsproducenter som står i direkt kontakt med tittarna.

Egentligen stämmer utvecklingen med hur det brukar vara. Nya aktörer växer för det mesta fram i samband med paradigmskiften i media medan de gamla lever kvar opåverkade. Det här skiftets gammelmedier ser dock ut att drabbas ovanligt hårt. Deras försök med att kompensera fallande annonsintäkter med höjda priser på utrymme och innehåll ger enbart kortvarig lindring.

Den senaste tiden har tanken på att mobil och läsplattor helt kommer att ersätta de tryckta tidningarna blivit en vardaglighet. Själv går jag allt oftare förbi den tjocka tidningshög som landar i brevlådan varje morgon. Och om inte ens en skrivande journalist, fostrad i dagspress, är tidningar trogen. Vem ska då vara det….?

Staffan Lönner, vd Citypaketet

Citypaketets vd Staffan Lönner invänder mot en artikel i Indikat Media. Så här skriver han:

Hej!

Annonsörer flyr dagspress kan vi läsa i senaste Indikat daterad 20151016! Är det inte så att om man flyr från något så lämnar man det helt?

Det kan bli lite för enkelt att kategorisera minskade intäkter med flykt kan jag tycka, vi måste analysera något djupare än så. Jag kan också sakna dagspressens röst i Indikats artikel.

Citypaketet har lika många annonsörer hittills 2015 som föregående år. Det vi däremot kan se är att investeringen per kampanj är mindre i antal kronor, och vi kan ofta se de kampanjer som väljer oss i andra medier samtidigt i TV, utomhus och/eller på digitala plattformar.

Citypaketet ser detta som en naturlig utveckling då konkurrensen att nå ut i mediebruset idag är stenhård. Nerslag vid ett fåtal tillfällen per år har idag omvandlats till att synliggöra sitt varumärke alla dagar och dygnets alla timmar, hela året och den duktigaste marknadschefen måste därför tillsammans med sin mediebyrå planera och använda sin budget för mest effekt. Det gör att print inte är ett huvudmedieval längre, och det har det heller inte varit på ganska länge, vilket vi måste erkänna för oss själva och när vi är ute och säljer in våra medielösningar.

Förändringar i annonsinvesteringar kan också vara branschstyrda. Ett exempel på det är bilindustrin. 2014 var ett bra år för nybilslanseringar, så är det inte 2015 vilket gör att printannonseringen flyttar från sidan tre till ÅF-marknaden och då med en annan prisstruktur. Citypaketet har en tillväxt i kategorin resor styrt av att en aktör väljer dagspress i år vilket de inte gjorde 2014. Sedan var framförallt 2014 ett valår med två val och flera av partierna ökade sin dagspressinvestering.

Jag tror och menar därför att även tidningshusens analyser är viktiga att tillföra till artiklar som jag refererat till för att ge en ökad inblick och vidsyn på förändringarna i marknaden.

Citypaketet har som jag ser det två större utmaningar (minst):

vi måste fortsätta påvisa hur print tillsammans med andra valda kanaler bidrar till maximal effekt av kampanjinvesteringen, och det gör vi per idag med hjälp av våra kampanjmätningar.
Vi behöver se över och anpassa vår prismodell så att den blir betydligt mer relevant och målgruppsstyrd. Det är samtal som vi idag för med mediebyråer utifrån enskilda annonsörsbehov och inte ur ett generellt prissänkningsperspektiv.
Av Årets marknadschef på Berns kan man konstatera att merparten av vinnande varumärkens marknadschefer har dagspress som en del av sin mediemix, men inte som ett huvudmedieval och just det är en viktig poäng. Till dem hör Volvo som blev totalsegrare. Titta gärna igenom listan av nominerade och räkna hur många dagspressannonsörer ni hittar!

Staffan Lönner

VD Citypaketet

staffan.lonner@citypaketet.se

www.citypaketet.se

2007, året då Iphone introducerades, hade Aftonbladet 1 281 000 läsare på vardagarna. I den senaste Orvestomätningen hade tidningens pappersvariant 636 000 läsare i snitt under helåret 2015.

Därigenom har Aftonbladets papper tappat i räckvidd snabbare än konkurrerande alternativ för riksannonsering. Samtidigt har dock Aftonbladet största läsekretsen i digitala kanaler av alla svenska medier. Enligt Indikats sätt att beräkna publiken på internet har Aftonbladet.se drygt två miljoner besökare per dag.

RIX Morron Zoo med Laila Bagge är ett skäl till att MTG Radio ökar.

Engagemang och teamwork, från Laila Bagges Morron Zoo till teknikavdelningen, är skäl till att MTG Radio ökar. Dessutom tar bolaget hjälp av amerikanska konsulter för att snabbare anpassa sig till nya beteenden hos lyssnarna.

Den senaste månaden ökade antalet lyssnare på MTG Radios kanaler lyssnare med 12 procent, vilket innebär att MTG-kanalerna i genomsnitt hade 150 000 fler lyssnare per vecka jämfört med samma period 2015. Rix FM stod för 90 000 fler lyssnare i snitt per vecka, enligt Sifo Media.

– Det är framförallt vårt hårda arbete som bär frukt. Vi har ett passionerat och engagerat team som jobbar stenhårt varje dag med att underhålla vår publik. Dessutom har vi jobbat både långsiktigt och konsekvent med våra varumärken samtidigt som vi gjort en del viktiga strategiska förändringar. Vi har bland annat anlitat konsulter från USA som hjälper oss med kunskap och undersökningar som ger oss bättre koll på förändringar i lyssnarnas beteenden och på marknaden överlag. Rix FMs varumärke har dessutom fått ett ansiktslyft, både i form av en uppfräschning i etern och en ny logotyp, säger Christer Modig, programdirektör på MTG Radio.

Han anser att MTG Radios varumärken är tydligare än konkurrenternas. Lyssnarna vet vad de får när de slår på Rix FM, Lugna Favoriter eller Bandit.

– Det gäller att vara konsekvent över tid och alltid leverera när lyssnarna väl hälsar på. Även om Rix FM ökade mest under våren har antalet lyssnare ökat på alla våra tre kanaler.

Målgruppen för Rix FM är 25-49 år, Lugna Favoriter 30-54 år och Bandit 20-44 år. Rix FM är den stora breda kanalen framförallt för dem som är 25-49 år, Lugna Favoriter lutar något mer kvinnligt och 30-54 år medan Bandit lite mer åt det manliga hållet och siktar mot dem som är 20-44 år.

– Nu startar vi även Power Hit Radio i Stockholm som vänder sig till yngre lyssnare, 15-34 år, säger Christer Modig.

MTG Radio använder sig i första hand det egna mediet för att marknadsföra sina kanaler.

– Vi skapar innehåll och aktiviteter i etern som engagerar våra lyssnare och använder flitigt våra sociala medier för att kommunicera. Externt gör vi tv, print och viss utomhusreklam samt en hel del marknadsföring online.

– Då det är viktigast att få in lyssnarna så tidigt på dagen som möjligt marknadsför vi främst Rix Morron Zoo. Vi har även gjort några taktiska eteraktiviteter för att öka lyssnandet på respektive kanal.

– Det högre lyssnandet gör oss naturligtvis mer attraktiva för annonsörerna och därmed ökar intäkterna. Vi hade ett riktigt starkt avslut på förra året och i första kvartalet 2016 ökade vi annonsintäkterna med nästan 10 procent. De flesta annonskategorier ökade, men bilar, spelbolag och finansiella tjänster ökade mest, säger Christer Modig.

MTG Radio utformar all sin marknadsföring inhouse.

Starcoms Jens Welin ställde en fråga när han var på besök från Chicago och föreläste inför prisutdelningen i Planning Awards: Är det någon av er som har stött på en CTMO, det vill säga en person som är chef för både traditionell reklam och den tekniskt drivna marknadsföringen?

Det var det inte.

Men, bland stora konsumentvarumärken som Starcom i Chicago arbetar med, har det vuxit fram ett behov av marknadsförare som förmår kombinera marknadssystemens teknik med de digitala reklammöjligheterna. Där är nedbrutna målgrupper tillräckligt stora för att det ska löna sig att använda ny och kostsam teknik. Till exempel kan en av många undergrupper bland spansktalande vara lika stora som hela vår befolkning.

L’Oréal Make up Genius är ett välkänt exempel med en app som gör de möjligt att virtuellt testa en rad olika kosmetikaprodukter. More Post-it Notes. Less noisy banners är en annan och mer avancerad lösning. Den utnyttjar irriterande tjat från andra annonsörers retargeting, vilket inte är lätt att åstadkomma enligt Post-it själva. För användaren är det dock enkelt. Man går till en sajt och skriver i de noter man vill bli påmind om och sedan postar systemet minneslapparna istället för en banner som man exponerats för i sina flöden.

Et lär ta relativt långt tid innan tekniken når den svenska marknaden. Den behöver både provas ut och bli billigare för att kunna användas på mindre målgrupper här i landet. En av seminariedeltagarna noterade dock att framtida lösningar vanligen kommer mycket snabbare än man har tänkt sig. Inom ett par år kanske vi redan har träffat på en första teknikmarknadsföringschef.

Jens Welin bedömde också att reklamköparna för närvarande jobbar sig igenom den långa processen med att förstå och bemästra tekniskt driven marknadsföring. Först därefter blir de beredda att återgå till känslodriven reklam som skapar gillande och attraktion till deras varumärken.

Indikat Media redovisar trenderna för svenskarnas medievanor och nu i juni publiceras tidsserier i första hand från läsarundersökningen Orvesto.

Alla de här tabellerna finns nu uppdaterade.

• Internetsurfande – besök på alternativa medier och de största sajterna.
• Morgontidningsläsning – räckvidder för storstadstidningar och riksannonseringsalternativ
• Tidskriftsläsning – räckvidder det senaste tertialet
• Oadresserad direktreklam – räckvidder det senaste tertialet

Dessutom finns sedan tidigare data om bland annat tv-tittande, radiolyssnande och om hur svenskarna använder sin mediedag.

På ett år har antalet besökare till Avpixlat minskat från 166 000 till 74 000 besökare per dag. Tappet samvarierar med förändringar i regeringens politik, särskilt på flyktingområdet.

Vid och omkring riksdagsvalet hade Avpixlat mer än 300 000 besökare per dag, enligt beräkningar med hjälp av Alexas trafikmätningar. Sedan dess har trafiken till den invandringskritiska sajten sjunkit stegvis.

När decemberöverenskommelsen slöts var antalet besökare 224 000 i genomsnitt för den månaden. Ett år senare, strax efter att överenskommelsen hade fallit, var besöken nere i 146 000 och i februari i år föll antalet besökare under 100 000 för första gången.

Utvecklingen är likartad för Fria Tider, en sajt med det uttalade mål att göra tvärtemot traditionella medier bland annat i rapporteringen om migrationen. I valrörelsen nådde Fria Tider över en halv miljon besökare enskilda dagar. Den senaste noteringen, från nu i maj, lyder på 66 000 besökare per dag i genomsnitt.

– Det pågår en förflyttning av positionerna i svensk journalistik när det gäller invandring och migration. En kollektiv förflyttning. Ett sorts långsamt paradigmskifte, menar Rouzbeh Djalaie, en av de journalister som medverkar i Institutet för mediestudiers rapport Migrationen i medierna.

Trenden i Alexas trafikmätningar bekräftas av en granskning av alternativa medier som LO nyligen publicerade. Den visar att antalet delningar av artiklar publicerade på sajterna Avpixlat, Fria Tider, Dispatch International, Samtiden, Nyheter Idag och Exponerat har minskar med 75 procent sedan i december i fjol. Mätningen omfattade antalet delningar på Facebook, Twitter och Linkedin.

Trendtabeller över internetsurfande hittar du HÄR >>>.

Räckvidden för oadresserad direktreklam ökar i familjer med barn i skolåldern.

I målgruppen ingår drygt en miljon föräldrar och av dem är det 667 000 som läser den oadresserade direktreklamen. Det gör att räckvidden för ODR beräknas till 61 procent, enligt Orvesto Konsument 2016-1.

Räckvidden i målgruppen, i livsskedet kallad skoltid, är högre än för oadresserad direktreklam som helhet. Den totala räckvidden är 51 procent för hela riket, vilket innebär att 3,9 miljoner personer av alla 7,6 miljoner personer i åldern 18-80 år tar del av budskapen.

Annonsörerna kommer att öka sina satsningar på digitala annonslösningar med en biljon, det vill säga ett tusen miljarder, kronor de närmast fyra åren. Det förutspår Juniper Research som har beräknat framtida globala medieinvesteringar i digitala medier.

Tillväxten drivs framförallt av att mediernas algoritmer blir allt mer precisa. Det leder till att den digitala annonseringen får allt fler klick, vilket också får som konsekvens att de medier som kan leverera de bästa målgruppsurvalen kommer att bli populärast.

Till det kommer effektivare budsystem, som tillåter ett större mått av strömmande flöden, vilka förkortar tiden för att ladda sidor. Det ger i sin tur en bättre användarupplevelse och större mottaglighet för digital annonsering.

Parallellt med prognosen om triljontillväxt har Juniper presenterat rapporten Digital Advertisers vs The Ad Blockers. Den innehåller både lugnande och oroande besked. Till det positiva hör att det är intäkter från mobila plattformar som driver tillväxten. Faktum är att mobilt växte om onlineannonsering förra året och att vanan att använda adblockers är mindre spridd bland mobilanvändare än bland datoranvändare.

De fem närmaste åren kommer dock tekniken för att blockera annonser på mobila enheter att utvecklas och spridas. Dessutom finns risk att fler mobiloperatörer gör som 3 har gjort i Storbritannien; blockerar annonseringen redan på operatörsnivå.

Men, förutsägelserna om den starka tillväxten är gjorda trots konsekvenserna av adblockers. Dessa begränsas av att gruppen män som är mest angelägna om att blockera annonser också är en grupp som fattar förhållandevis få inköpsbeslut.

Dagens Industri noterar den högsta läsarsiffran på mer än två år. Nu har den tryckta papperstidningen 320 000 läsare per dag.

Samtidigt har tidningen digitala tjänst DI.se nästan lika många läsare, 314 000 en genomsnittlig dag. Den sammanlagda räckvidden är 569 000 vilket gör att den finns 65 000 läsare som både print och digitalt, enligt Orvesto Konsument 2016-1

Till skillnad mot för andra medier är det olika innehåll i den tryckta tidningen och i nättjänsten, endast ett fåtal artiklar per dag publiceras på båda plattformarna.

Dagens Nyheter inleder året med en ökning i antal läsare. 619 000 personer läser den tryckta tidningen en genomsnittlig dag.

Det är 11 000 fler än i fjolårets sista tertial, men 35 000 lägre än för ett år sedan.

Sydsvenskan har en likartad utveckling. Ett tapp jämfört med för ett år sedan, men 12 000 fler läsare för papperstidningen än i slutet av fjolåret.

Metros editioner i Göteborg och Skåne är tillbaka på 2004 års nivå med 278 000 respektive 215 000 läsare per dag. Även Stockholmsupplagan noterade en bottennotering för 2000-talet med 551 000 läsare i årets första tertial, enligt Orvesto Konsument 2016:1.

Modetidningen Elle startar 2016 med öka antalet läsare.

Det senaste året har Elleläsandet ökat successivt och i årets första tertial noterar tidskriften 202 000 läsare. Det är 15 000 fler än för ett år sedan.

Även Femina ökar något det senaste året och har nu 189 000 läsare medan Bonnierkonkurrenten har tappat 4 000 läsare och halkat under 200 000 läsare per nummer.

Café tillhör också dem i kategorin modetidningar som har ökat antalet läsare det senaste året. Enligt Orvesto Konsument 2016-1 ökade Café med 8 000 och har nu 81 000 läsare per nummer.

I mars tittade svenskarna dubbelt så mycket på Discoverys Networks playtjänst som i samma månad i fjol.

Dplay, som tjänsten numera heter, lockade sammanlagt till 880 000 timmars tittande under den mätta fyraveckorsperioden, enligt MMS. Dplay är dock den minsta av tv-husens playtjänster och hade fyra procent av tittandet under månaden. Samtidigt är det över fyra miljoner svenskar som abonnerar på en betaltjänst för onlinevideo. En tredjedel av Sveriges befolkning 9-99 år har tillgång till film- och TV-tjänsten Netflix i sina hem. Därmed befäster Netflix sin position som den dominerande betaltjänsten för onlinevideo på den svenska marknaden.
I en ny undersökning från MMS framkom att nästan hälften, 47 procent, av 9-99-åringarna har tillgång till en abonnemangstjänst för streamad TV eller film i sina hem. Det är en ökning med 380 000 personer jämfört med motsvarande kvartal förra året.

Hela tabellen över webb-tv-tittande hittar du här: http://indikatmedia.se/trendtabeller/?sub=48

Det totala antalet tv-tittare var lika stort i årets andra kvartal som i fjolårets.

SVT hade något fler tittare per dag medan de kommersiella tv-husen tappade. Discovery Network minskade mest, med ett tapp på 200 000 dag i snitt. Nätverkets tidsandel i målgruppen 15-49 år var 14,8 procent, vilket var högre i det första kvartalet, men lägre än för ett år sedan.

I juli och augusti var det 5,8 miljoner svenskar som använde Youtube en genomsnittlig dag. Det var mer än en miljon färre än vid årets toppnotering i april.

April månads notering var dock den högsta som noterats i Sverige, enligt Indikats beräkning som baseras på data från Alexa.com och Internetworldstats.com. Det genomsnittliga antalet Youtubebesökare var 4,9 miljoner per dag både 2014 och 2015